2024年MLB季后赛正式拉开帷幕，同时，联盟也迎来了一个全新的联盟赞助商。在每支球队的头盔上，可以看到印有"STRAUSS"字样的小徽标。MLB于九月宣布与该品牌达成合作协议，将在接下来的三个赛季中在季后赛装备上进行广告展示。而从2025年开始，包括小联盟在内的球员头盔也将全年佩戴该贴纸，这是头盔首次在联盟范围内推广某一公司。此外，所有在欧洲进行的重大联盟赛事中，头盔将持续展示这些标志。这是MLB首次进行如此大规模的广告合作，以前曾有个别球队尝试在头盔上展示广告，如2000年大都会和小熊队在日本进行揭幕战时，但从未有过如此规模的合作。

什么是STRAUSS？

STRAUSS是一家总部位于欧洲的工装品牌，他们从去年年底开始进入美国市场。公司首席执行官Henning Strauss对棒球有长期的个人情感，他在孩童时期首次访问美国时被这项运动吸引，并决定与MLB合作。值得注意的是，STRAUSS公司已经与欧足联、德甲俱乐部和利物浦足球俱乐部展开合作。

广告为何出现在头盔上？

展示品牌标志的原因有很多，除了增加公司的曝光率，球队还可以通过广告收入获得收益。头盔是一个理想的广告展示位置，因为在击球时球迷的目光会聚焦在击球的球员上。此外，像STRAUSS这样的合作伙伴还能帮助球队与国际社区建立联系和参与交流。

赞助费用是多少？

根据Sportico引用的媒体情报公司Hive的第三方研究，这次合作可能在今年季后赛期间价值超过1500万美元。STRAUSS计划在北美市场扩展过程中，已经在加州威尼斯开设了一家旗舰店，并与墨西哥足协在六月达成合作。STRAUSS还成为美国职业足球大联盟俱乐部洛杉矶足球俱乐部的官方工装赞助商。

到2025年，STRAUSS商标将会在小联盟的超过8000场比赛中出现，还将在两个联盟的数字平台上进一步推广。小联盟是北美第二大观赛人数最多的职业联赛，仅次于MLB，其市场覆盖美国70%以上的地区，其中30%以上的市场位于一级体育特许经营权之外。STRAUSS还将在新的数字平台上赞助有关盗垒的内容。